Определена самая провальная реклама с начала 2008 года

Crealitika. По результатам исследований

Crealitika отказывается от сотрудничества со студией Артемия Лебедева

Crealitika настаивает на извинениях.

9 мая 2008 года Crealitika объявила об отказе от сотрудничества с проектами студии дизайнера, выходца из Америки - артемия лебедева.

Поводом для претензий к лебедеву послужили оскорбительные высказывания бывшего эмигранта в адрес ветеранов и Дня Победы, которые лебедев разместил у себя в Живом Журнале. Такие высказывания выставляют в неприглядном свете самого автора, его бизнес, а также партнеров и клиентов этого бизнеса.

Crealitika потребовала от лебедева принести публичные извинения за высказывания, оскорбляющие чувства тех, кому дорог праздник 9 мая. А это - подавляющее большинство граждан России.

До принесения извинений Crealitika официально исключила студию лебедева из списка своих партнеров.

Crealitika. Подготовлен сборник креативных и PR концепций в России. Ищем издателя.

Crealitika разработала сборник креативных и PR-стратегий.

Впервые читателям предлагается полностью проработанный материал для брендов из различных сегментов - от алкоголя до машиностроительной отрасли.

В отличие от пособий по копирайтингу и PR, сборник от Crealitika составлен из готовых стратегий, разработанных специалистами по PR и маркетингу в рамках различных тендеров.

По замыслу разработчиков книга должна состоять из двух частей - печатного текста, описывающего идеи и приложения в виде DVD с готовыми формами презентаций и стратегий.

Заявка на издание книги

СОДЕРЖАНИЕ

<!–[if supportFields]&gt; TOC \o "1-3" \h \z \u &lt;![endif]–>ЗАЯВКА НА ИЗДАНИЕ КНИГИ.. 3

Список того, что есть в наличии. 4

Некоторые примеры материала, который может быть включен в книгу. 5

Рекламная кампания Международной Бизнес Олимпиады. 5

Олимпийские игры Bacardi. 6

PR-кампания минеральной воды.. 8

ПЛАН информационного позиционирования Торгово-развлекательного центра () 9

План PR-сопровождения проекта «Колесо». 11

Задачи. 14

Целевые группы.. 15

СМИ.. 15

План PR-сопровождения по проекту «ВЕК». 20

Задачи. 20

Целевые группы.. 20

СМИ.. 20

Crealitika. Инопланетяне. Peugeot-308.

Crealitika. Разработана концепция PR-кампании вывода на рынок нового Peugeot-308 с участием инопланетян.

Выдержки:

Появление «инопланетных объектов»:

1. В течение дня, на московские дороги (с арендованной площадки: «Плато 308») выезжают «Объекты» - двадцать серебристых 308-х Пежо.

За рулем большинства из этих авто сидят красивые девушки, на пассажирском месте находится человек в костюме «мультипликационного инопланетянина». (При возможных «кадровых» проблемах при наборе водителей, допустимы иные «комбинации персонажей»).

Вечером, в сумерках и при наступлении темноты, становится также видно, что 308-е еще Пежо еще и необычно освещены: подсвечено днище, бамперы, ниши подкрылков и т.д., приятное мягкое освещение установлено внутри салона.

В течение дня, машины курсируют по Москве раздельно, вечером же (ко времени когда московские пробки сходят на нет), собираются и «парадом» - длинной змейкой, цепочкой следуют из одного места в другое, захватывая хайвеи Третьего Транспортного кольца, МКАДА и основных проспектов столицы.

Не зависимо от длинны колонны 308-ых Пежо, из них всех, слышимо, синхронно (!) играет музыка (отдельно о стиле музыки – в стадии планирования кампании).

(отдельно достигается договоренность о посещении всеми объектами важных с точки зрения «паблисити» точек – набережной Лужниковского Парка (из за смотровой площадки на Воробьевых горах), Манежной площади и Тверской улицы).

Когда улицы пустеют совсем, объекты колонной отправляются на парковку на уже упомянутое «Плато 308».

1. «Объекты» по разному воспринимаются в темное и светлое время суток. Если в темное время суток важнее «эффект парада» и внешнее освещение автомобилей, то в светлое и интригу и интерактив обеспечивает находящийся в салоне «инопланетянин».

Его костюм – отдельная – не самая маленькая часть сметы, но это его тщательное изготовление достаточно важно.

Во-первых – он должен быть дружелюбен – это именно «Инопланетянин из мультфильмов».

Во-вторых – костюм должен обладать уникальным свойством – простейшим образом отображать мимику инопланетянина (а именно – широкую улыбку, удовлетворение, радость), а носитель костюма должен иметь возможность ее изменения (с умиленно-удивленной на добродушно-радостную).

В пробках и на светофорах инопланетянин налаживает «интерактив» с соседними водителями и пассажирами – машет им, улыбается и, отвлекается, демонстрируя интерес к своему же автомобилю.

Автор концепции - консультант в сфере PR Константин Бузин

Crealitika. Кто хорошо отдыхает - тот хорошо работает.

Чтобы составить мнение о компании - достаточно узнать, как проводят свое свободное время ее сотрудники.

К такому выводу пришли специалисты агентства Crealitika в ходе проведенного исследования корпоративных репутаций.

VS

Как показали итоги опроса, существенное значение в восприятии компании имеют неформальные признаки. Например, увлечения или виды отдыха сотрудников могут повлиять на внешнюю репутацию даже сильнее, чем ее корпоративный сайт и рекламная продукция.

В частности, одно из кадровых агентств Москвы получило самые позитивные характеристики респондентов - после того, как им был представлен отчет о летнем путешествии сотрудника агентства в Японию. Участники опроса определили свое мнение об агентстве “динамичное”, “молодое”, “прогрессивное”. Клиенты агентства, где сотрудники проводят столь увлекательно время своего отпуска, по мнению респондентов, также соответствуют позитивным характеристикам, поскольку “такое агентство со скучными и серыми компаниями работать не станет”.

Другой пример - корпоративный турнир телекоммуникационной компании по пейнтболу - вызвал у респондентов нейтральную и негативную реакцию. Компания была охарактеризована как “скучная” и “посредственная”, а ее сотрудники определены как “некреативные” и “офисный планктон”.

Итогом опроса станут рекомендации компаниям по коррекции репутаций с использованием косвенных факторов. Его Crealitika представит в виде самостоятельной публикации уже в ближайшее время.

Crealitika. Пополнен архив Event-концепций. Фестиваль головоломок. Рояль в кустах.

В рамках сопровождения PR-проектов Crealitika пополнила архив Event-концепций.

На этот раз своим клиентам Crealitika предложит акции, рассчитанные на спонтанный интерес наиболее платежеспособных категорий потребителей.

Crealitika. Новые стандарты работы со СМИ - как увеличить упоминания в прессе без дополнительных затрат

Новый формат платных упоминаний в СМИ в рамках PR-кампаний предложит своим клиентам Crealitika. Он поможет компаниям более правильно и масштабно организовывать информационные волны по требуемым поводам и событиям.

До сих пор большинство компаний строили свою работу по платному размещению в mass media, исходя из публикации больших статей в ведущих деловых изданиях. Отныне у них появится новая возможность - увеличить охват изданий из топ-списка при сохранении и даже сокращении стартового бюджета.

Crealitika проанализировала итоги наиболее крупных медиа кампаний за 2007 год и затраченные на них бюджеты, после чего предложила свою технологию работы с mass media.

Crealitika разработала оригинальный вариант PR-кампании для новой продуктовой линейки Dove Fresh

Автор новой концепции - консультант по PR Константин Бузин

Выдержки:

Этап третий:

Наиболее длительный этап кампании, в ходе которого у ядра целевой аудитории создаются прочные эмоциональные ассоциации касающиеся продукта.

Это – летний дневник (фото- и видеоблог) двух молодых девушек, уехавших отдыхать на первоклассный мировой курорт. Яркие характеры девушек, их праздничное отношение к жизни, драматургия их отношений (между собой и с мужчинами), а самое главное – регулярно размещающееся обновления блога, с явным эротическим подтекстом, непременно привлекут к ним внимание читателей.

Видеозаметки начинаются с невинного пускания пузырей с балкона своего отеля, комментирования отдыхающих мальчиков, а также поедания массы красивых экзотических фруктов. В дальнейшем отдых становится неким учебником соблазнения мужчин с использованием различных запахов, фруктов и прочих атрибутов романтической летней атмосферы.

Аккуратные намеки, превращаются в почти явные эротические кадры, «Летний дневник» обогащается «фруктово-сексуальными рецептами», «сценой в водопаде», «натюрмортами в интерьере ню», «непривычно-неприличными фруктами»

и пр. и пр.. В развитии дневника заложена сильная драматургия с возможным «столкновением» девушек под конец «отпуска».

На этом же этапе осуществляется привязка к «звуковой дорожке» - старой английской песенке о соблазнении любимого с помощью фруктов.

Эпиграфом всего дневника может стать текст песни: «I gave my love an apple, she let me hold her hand. I gave my love an orange and we kissed beneath the band. I brought my girl bananas, she let me hold her tight. I’m gonna bring a watermelon to my girl tonight».

Следует заметить что Dove Fresh упоминается на этом этапе уже впрямую. Сделано это правда достаточно хитро – девушки упоминают его в прямую как спонсора, однако делают это в ряду комических кривляний, упоминая в качестве спонсоров также и другие «бренды» (вроде бананового коктейля и шеф-повара отеля). Важно позаботится о стилистике подачи информации о «спонсорах».

Crealitika. Разработаны новые технологии исследований.

Консалтинговая группа Crealitika объявила о начале работы по ряду направлений, связанных с потребительскими исследованиями.
Компания осуществила доработку традиционных методик на основе собственных разработок.
Первым в этом ряду Crealitika предложит своим клиентам и партнерам исследование потребительских предпочтений “Умный покупатель”.
На основе существующих технологий, специалисты консалтинговой группы привнесли ряд усовершенствований, существенно повышающих детализацию и персонификацию результатов такого исследования. В частности, существенно увеличен перечень критериев, помогающих более конкретно разделить потребителей продукта или услуги на целевые группы. Такой перечень учитывает не только традиционные характеристики - пол и возраст - но также и психологические типы каждого из покупателей.

Crealitika. Домены на продажу и использование.

Консалтинговая группа Crealitika опубликовала список доменных имен, находящихся в собственности компании.

Часть доменов будет выставлена на продажу, по другим Crealitika рассмотрит варианты совместного использования и развития на их основе интернет-проектов.